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外资零售巨头试水全业态布局

作者:admin 发布日期:2009-07-29

【来源:中国商报】

全球第三大零售商英国TESCO集团宣布,其在中国市场即将推出全新的“大型综合性购物商场”,即全业态。TESCO只是外资零售巨头们选择在中国零售市场的全业态进军布局的冰山一角。除TESCO为购物者提供免费无线上网外,7-11大打餐饮牌,沃尔玛推出社区便利店……

TESCO的中国“快跑”样板

  7月23日,全球第三大零售商英国TESCO集团“乐都汇广场”主力商户签约仪式在北京正式揭幕。TESCO集团宣布,其在中国市场即将推出全新的“大型综合性购物商场”业态,全面扩充中国市场业务。

  而就在此前,TESCO才刚刚宣布在中国市场推出崭新的Express便捷店模式和自建物业运营购物中心业态。

  正在中国市场以全速“快跑”的TESCO并非个案。事实上,经历金融危机影响的外资零售巨头们已旗帜鲜明地共同选择在中国零售市场的全业态进军布局,新业态新品牌的频频“尝新”正在当下持续升温。

  乐都汇广场将是英国TESCO集团在中国经营的首家综合性购物中心。

  TESCO集团相关负责人23日在“乐都汇品牌发布会”上宣布,乐都汇广场将由TESCO集团旗下的全资子公司TESCO地产全面负责开发,在各城市交通枢纽地带建筑显著的地标性购物中心。

  TESCO集团对“乐都汇广场”这一全新业态模式寄予厚望。TESCO集团相关负责人告诉中国商报记者,在中国的每一个乐都汇广场都将提供至少600个车位的超大型停车场及免费班车服务。所有乐都汇广场都将为购物者提供免费无线上网服务,这项服务目前中国现有综合性购物中心大都还未涉足。

  “在国际市场上,我们成功经营购物中心的专业经验已得到证明,我们完全有信心在中国市场取得成功。”TESCO集团方面负责人说。资料显示,TESCO在全球14个国家拥有超过4300家门店,2009年财富杂志全球500强中排名第56位,2008财年销售总额更是达到594亿英镑。

  在中国市场,TESCO目前的主要业务模式是遍布中国29个城市的65家乐购超市大卖场。

  显然,这个英国最大的零售商已不仅仅满足于乐购超市这样一个业态模式的发展,2004年正式进入中国市场的TESCO正全力加速对中国零售市场的业务扩充。

  乐都汇广场仅是其中一翼。TESCO目前还试图以最快的速度“冲击”中国最大的大型综合商业购物中心开发商“宝座”。此前,TESCO宣布将斥资50亿元在中国购地自建购物中心,目前已签署18个购地自建商业地产项目。

  对此,TESCO中国区相关负责人告诉中国商报记者,TESCO今年年底前将在上海、辽宁、山东等城市建成4座集专卖店、餐饮、超市、大卖场、电影院、娱乐为一体的商业购物中心,这将是TESCO在中国购地自建的第一批购物中心业态,全部由TESCO自己购地自建、设计并进行投资,里面将开设TESCO自己的乐购卖场,并对外招商品牌店。第一家购物中心不日将在辽宁抚顺开业。

  此外,社区便利店业态模式也是TESCO正着力出击的新市场。TESCO中国区相关负责人表示,TESCO此前还在中国市场针对社区居民推出了Express便利店业态模式,一旦试运营店取得成功,便会很快进行扩张,进军更为广阔的市场。据介绍,Express便利店主要销售食品和日用品,并运用后台采购优势低价销售。

外资零售巨头频频“尝新”

  英国TESCO中国市场的多业务扩张只是当前外资零售巨头在中国零售市场频频“尝新”的缩影。从大卖场到社区便利店,从便利店扩张出餐饮店,从超市到购物中心,外资零售巨头已开始中国零售市场的全业态布局试水。

  就在TESCO推出Express快捷店之后,一向以连锁超市大卖场形象示人的全球最大零售商沃尔玛紧随其后,将全新的“沃尔玛社区便利店”开进中国的社区。

  中国商报记者从沃尔玛中国区方面了解到,沃尔玛的社区便利店取名“惠选”,是面积在300平方米左右的社区小店,目前已选址深圳社区进行试运营。按照沃尔玛的计划表,沃尔玛今年将新开100家惠选门店,5年内开1000家惠选店。

  沃尔玛方面向中国商报记者表示,惠选店的商品与沃尔玛其他模式的店铺一样都是统一采购、统一配送,这样惠选店既可以拥有价格上的优势,又能发挥大卖场等其他模式所不具备的优势,最大限度地将触角伸到更广阔的市场。

  紧跟TESCO步伐的还有永旺集团。在沃尔玛社区便利新店面世后不到2个月,永旺集团也正式宣布,今年夏季永旺首家迷你岛便利店将在山东亮相。这同样是永旺集团在中国市场此前从未涉猎的小型店铺模式。此前,永旺在中国市场为消费者熟悉的大多为永旺超市和购物中心。

  同样,另一个国际零售商欧尚也宣布投资3.2亿元,在苏州建设中国第一家购物中心,并且将这种自建购物中心作为欧尚在中国市场的重点发展模式。而来自韩国最大零售企业新世界麾下的易买得也正在上海筹建中国第一家购物中心。这些新的购物中心都将在今年年底之前开业。

  在外资超市零售商沃尔玛、T